Atresmedia Radio: la gestión de más de 100 perfiles sociales que cubren temas de actualidad con agilidad y calidad
La gerente de Desarrollo Digital de Atresmedia Radio, María José Llerena lleva más de dos décadas trabajando en el área digital de diferentes medios como ‘El Mundo’, ‘soitu’ o ‘Vanity Fair’ y , ahora, en Atresmedia Radio cuenta con un equipo de 18 personas para la gestión de las tres cabeceras (Onda Cero, Europa FM y Melodía FM). Trabajan estrechamente con los equipos de Antena para llevar más allá de la FM el contenido que suena en nuestras emisoras. “Los despiezamos, complementamos, ilustramos y distribuimos por distintos canales. En el equipo contamos con algunos perfiles especializados en áreas como Producto, SEO o redes sociales para optimizar estas labores” nos explica María José.
Atresmedia Radio cuenta con más de cien perfiles sociales. A los generales hay que sumarles las cuentas de programas y emisoras. Esto les da una importantísima capilaridad geográfica. Según la gerente de Atresmedia Radio, los contenidos que mejor funcionan es la fórmula que consiste en cubrir los temas de actualidad con agilidad y calidad. “No es el camino fácil, pero sí el más satisfactorio”.
Además, asegura que las fake news las combaten insistiendo en uno de los pilares básicos del periodismo de toda la vida: el rigor. “Tratamos de consultar siempre las fuentes originales y nos apoyamos en el criterio y la experiencia de las personas de la redacción de antena especializadas en cada área”. Respecto al clickbait, trabajan siempre con una máxima fundamental: “el respeto por nuestros usuarios y oyentes, tratamos de no decepcionar nunca sus expectativas. El usuario que pinche debe encontrar lo que promete el titular”.
El ADN de cualquier emisora de radio es el audio y, eso en Atresmedia Radio no lo pierden nunca de vista. Sus productos digitales se han concebido poniendo en su epicentro el audio, pero es cierto, que el texto es fundamental. “Los buscadores son nuestra principal fuente de tráfico y la manera de que nos encuentren, de que, por ejemplo, Google sepa que producimos contenidos de calidad es, a día de hoy, a través del texto. Por eso, en el ecosistema digital los contenidos textuales nos permiten hacer llegar más lejos, a más usuarios nuestros contenidos de audio” nos explica Maria José.
Sobre la evolución de las redes sociales “su futuro deberá pasar por un mayor respeto a la privacidad de los usuarios y un mayor conocimiento y control por parte de éstos. Quizá también por una mayor y mejor regulación de su uso y contenido. Por supuesto, con gran importancia de la inteligencia artificial”, añade nuestra entrevistada.
El objetivo de Maria José a corto plazo es mantener el ritmo de crecimiento en Onda Cero y consolidar y optimizar las nuevas web y app de Europa FM. Además, nos desvela que están trabajando en algunas novedades tanto de contenido como funcionalidades, que esperamos vean pronto la luz.