Antena 3 Noticias también crea su propio contenido mediante proyectos de tanto éxito como Verifica A3N, que nació en digital el 10N, en las elecciones generales de 2019, y al año siguiente ya estaba cazando bulos pandémicos en 'Espejo Público' tras dar el salto a la pequeña pantalla en septiembre de 2020.
La credibilidad de Verifica A3N revierte en favor de la marca 'Antena 3 Noticias' y este 'cazabulos' está acompañado en las webs por otro tipo de contenidos: los análisis de los expertos habituales a los que llaman ‘BigDatosA3N; una sección llamada 'TuConsultaA3N' (que cuenta con información de servicio público); herramientas de participación como los test semanales de la actualidad o la sección CuentaVacunas, en donde se mantiene informado al usuario de todo lo relativo al coronavirus desde el inicio de la pandemia. También las informaciones generadas por Roberto Brasero y el equipo de 'Tu Tiempo' (que además de realizar pronósticos meteorológicos cuenta con secciones de gastronomía, rutas deportivas o fotografías).
Rivas también destaca la importancia de la generosidad de las estrellas de 'Antena 3 Noticias' en sus webs y redes: "Vicente Vallés, líder de las noches, cuenta con un sello personal de transmitir la información. A las nueve de la noche apuesta por un estilo reposado y analítico. Sandra Golpe, que lidera el mediodía, aporta otro estilo porque su informativo apuesta por la inmediatez al ser el primer impacto fuerte de información trabajada durante toda la mañana".
Tampoco se olvida nuestra entrevistada de Matías Prats, "el maestro", ni de Mónica Carrillo, de la que destaca su "hiperactividad en redes. Ella misma genera contenido al igual que Susanna Griso, que maneja sus cuentas. O Manu Sánchez, que está realizando un gran trabajo en el informativo matinal tras dejar Deportes".
Todas estas cuentas de redes 'apuntan' hacia las webs de Antena 3, que se nutren con el 'minuto a minuto' (del Congreso, del partido de Rafa Nadal, de la última polémica política o de la pandemia). Y tanto las webs como las redes pueden servir de 'pista' al equipo de informativos, ya que los redactores jefe tienen acceso a varias métricas a tiempo real que indican, en varias pantallas colocadas en la redacción, qué temas están pegando fuerte en redes.
Los 'temas calientes' pueden servir a los redactores-jefe como indicadores de referencia para saber qué les puede funcionar en el informativo de las tres de la tarde o nueve de la noche, Es decir, las sinergias circulan en todas las direcciones.
Bien lo sabe Patricia Escalona, máxima responsable de Redes Sociales en Antena 3 Noticias tras fichar por Atresmedia en 2014. Con ella hablamos de loterías, meteorología, vacunación, Códigos QR y otros asuntos que reciben una creciente demanda por parte de los usuarios de la web y las redes.
Y es que los informativos de Antena 3 en su área digital están ofertando temas muy variados y esta área también está experimentando en redes sociales con contenidos adaptados a ellas: "En TikTok cada vez hay más usuarios, mayoritariamente jóvenes, que siguen nuestras piezas audiovisuales sobre eSports", explica Escalona.
La community manager destaca la generosidad de algunos comunicadores hacia su equipo: "Mónica Carrillo informa y además crea microcuentos. Los reporteros de 'Espejo Público' desde los puntos en directo nos envían cebos. Y nuestras delegaciones en Galicia o Canarias son especialmente activas".
Escalona también destaca la labor de Verifica A3N, que caza las fakes que circulan por las redes sociales y algunas páginas web; o el éxito en redes de la sección #3deA3N, que es un trío de pequeñas píldoras audiovisuales servidas a primera hora que aportan "lo más relevante de la jornada informativa".
Otros contenidos que funcionan con fuerza en las redes de Antena 3 Noticias son las loterías (que no solo arrasan antes de la Navidad); las herramientas de consulta sobre vacunación o asuntos relacionados con la crisis sanitaria; las encuestas digitales, "que no son cosa del siglo pasado"; y los Códigos QR.
La responsable de Redes ha detectado que muchos espectadores a las tres de la tarde están comiendo, siguiendo el informativo de Sandra Golpe e intentando ampliar información televisiva a través del Código QR. Todo a la vez.
"Nunca hubiera imaginado que la gente iba a 'bichear' con esta herramienta", explica Escalona. "Pero creo que la ciudadanía está aprendiendo a utilizarlo desde que la pandemia impidió que los restaurantes te pusieran la carta física. Esa acción creo que ahora nos sirve para saber cómo ampliar el menú informativo que nos sirve Sandra Golpe". ¡Buen provecho!
